Rússia torna regras para propaganda de cerveja mais rigorosas

As novas regras para o mercado, que no passado não possuíam qualquer regulamentação, serão mais rigorosas do que as regras adotadas pela União Européia, mas apesar da "mão-pesada" da nova regulamentação, analistas crêem que seus impactos sobre a indústria serão pouco significativos.
A nova lei foi aprovada, com ampla maioria, pelo parlamento russo no dia 8 de agosto. Basicamente, o texto contém restrições a propagandas que banalizem a cerveja, associe seu consumo a praticas esportivas e à boa saúde, e obriga a introdução de avisos quanto aos riscos do uso de álcool para a saúde. "O fato de a nova lei banir as propagandas de cerveja associadas ao esporte é o seu aspecto mais significativo" afirmou John Band, pesquisador e analista de mercado. "A regulamentação, na verdade, é um passo à frente comparado às leis da União Européia e pode causar algum impacto na indústria de cerveja, mas irá provavelmente ter um impacto ainda maior no setor esportivo. O banimento de anúncios irá ter um impacto provável em partidas internacionais de futebol jogadas na Rússia, mas como na Fórmula 1, é muito provável que as companhias arranjem um jeito de contorná-lo".
As novas regulamentações estipulam que os anúncios de cerveja não podem associar seu consumo ao sucesso social, esportivo e individual. Ao mesmo tempo, não é permitido que a cerveja seja mostrada como uma bebida que mata a sede ou que seja boa para a saúde, regras que Band acredita sejam especialmente direcionadas para o mercado russo. "Na Rússia, onde o que predomina é a tradição do consumo de vodka em grandes quantidades, existe uma percepção geral de que beber cerveja seja uma alternativa mais saudável. A cerveja é considerada menos prejudicial para a saúde do que os destilados".
Propagandas de cerveja serão banidas também de revistas de saúde, meio ambiente e educação, e qualquer outdoor não pode ser colocado a menos de 100 metros ou dentro do campo de visão de instituições educacionais, hospitais, centros culturais e complexos esportivos. Em acréscimo a estas restrições, qualquer anúncio de cerveja deve conter uma mensagem governamental avisando sobre os riscos para a saúde decorrentes do consumo de álcool e que estes avisos deverão ocupar pelo menos 10% do tamanho do espaço da propaganda.
Mas apesar do aparente rigor das novas medidas, Band acredita que as novas leis não terão nenhum impacto significativo no crescimento futuro das industrias de cerveja. "O fato de a cerveja já ser vista como mais saudável do que a vodka significa que a substituição do consumo de destilados pela cerveja irá continuar no futuro. Atualmente o consumo anual de cerveja por pessoa na Rússia é de 51 litros, enquanto que no Reino Unido é de 90 litros. Considerando esta potencialidade e as percepções dos consumidores russos, eu não acredito que estas novas limitações à propaganda de cerveja irão afetar intensamente o crescimento futuro da industria de cerveja".


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